Je m'étais déjà cassé les dents sur des projets complexes, mais là c'est carrément un dentier que je vais devoir aller acheter.
Le CLACE (Collectif Lyonnais de Acteurs du Commerce Equitable) m'avait à nouveau fait confiance pour la réalisation des documents de communication (visuel, affiches, flyers, programmes...) pour l'édition 2008 de la quinzaine du commerce équitable.
Mais ces documents ne verront pour la plupart jamais le jour... (musique à suspens)
Les premiers crayonnés que je fais sont à côté de la plaque, il faut dire que j'ai un peu oublié de m'informer sur la thématique de l'année Oo


Je fais alors 7 propositions à partir du thème "Moins cher, mais à quel prix ?"

La proposition 5 est retenue, celle des 2 vendeurs proposant chacun 1 produit, l'un issu d'une filière équitable, respectueuse de l'homme et de son environnement, l'autre issu d'une filière classique. L'idée étant de placer le spectateur dans la position du consommateur face à la responsabilité de ses choix. Je décline donc cette idée en 3 nouvelles versions.
Je ne suis pas sûr que nous soyons sur le bon chemin. J'informe le CLACE que l'idée me parait complexe et peu lisible. Je tente 2 versions colorisées, pour voir...

Ces 2 essais ne sont franchement pas une réussite. Je décide donc d'explorer une nouvelle piste. L'image sera divisée en 2 parties : à gauche "toujours moins cher" qui illustrera l'acte de surconsommation, à droite "mais à quel prix" qui illustrera les dégâts causés par le commerce non-équitable.
L'idée semble convenir à la commission communication et nous affinons l'idée (quel fond, quels consommateurs...?) Mais tous les membres du CLACE ne sont pas convaincus et je me retrouve à effectuer des modifications de détails sur un visuel qui me séduit du coup de moins en moins. Mais nous avons déjà beaucoup de retard sur le calendrier et je décide donc de ne pas faire part de mon avis (avec le recul, je crois que c'est là que j'ai merdé ^^)
[ Finalement, les consommateurs deviennent des patrons, pour ne pas trop culpabiliser le spectateur-consommateur. Mais c'est de toutes façons trop tard, une partie des membres du CLACE ne se reconnait pas du tout dans ce visuel, trop agressif. Et la ville de Lyon (qui soutient financièrement la communication de l'événement) fait savoir qu'elle refuse d'utiliser ce visuel pour la campagne d'affichage (adieu les 4X3m), comme l'explique Gérard Collomb, maire de Lyon, dans une lettre adressée au CLACE : "Ce qui a été relevé par des professionnels de la communication, qui ont vu le projet de campagne élaboré par le CLACE, c’est que la virulence des expressions pouvait entraîner non pas une conviction mais, au contraire, une défiance. La limite est souvent étroite entre ce qui procède de la propagande et ce qui procède de la communication. Le citoyen, lui, ne s’y trompe pas"
Le CLACE décide alors de jouer la carte de l'autonomie et de l'indépendance politique, et c'est dans un joyeux désordre que je mets la dernière touche à un projet devenu un petit peu décousu et pour lequel les considérations d'ordre graphique, esthétique et fonctionnel sont un peu passées au second plan. La prochaine fois (s'il y a lieu) j'assumerai pleinement mon rôle de conseiller en communication, autant que celui d'exécutant graphique. Et pour cette fois-ci, tant pis pour moi... !